后台回复宝典免费获得《50本营销必读书+营销工具包》
作者
李东阳来源
首席营销官
注意力经济稀缺时代下，如何快速抢占用户心智，进而完成营和销的转化，成为各品牌的重要思考点。
消费场景是品牌营销的关键点，也就是运用和产品相契合的场景要素，精准触发和连接顾客需求，如此才能达到品效合一的营销效果！随着家庭、短视频、生活场景类流量崛起，对于家庭消费品品牌来讲，在家庭场景下进行有效的全场景、全链条的高效传播，成为重要的营销策略。
近日，百度旗下人工智能硬件品牌小度与明略科技举办了《小度广告价值研究》报告发布暨小度创新营销圆桌会谈。明略科技泛媒体高级咨询总监胡春磊，以及百度智能生活事业群组小度商业化负责人钟镭，就家庭场景营销价值及广告主的痛点与诉求进行了探讨，分享了智能音箱产品如何以AI媒体属性切入家庭场景、创新营销体系。
胡春磊认为，小度作为国内智能音箱品类的代表，在广告营销上的创新优势，使它成为营销转化的好抓手。
互联网流量变化
家庭场景成为营销新阵地
1.家庭场景流量上扬，契合消费需求
当下，中国互联网广告整体流量增速放缓，而硬广流量则明显收紧盘子，这意味着流量场景入口发生变化。
根据明略科技2月份发布的《年中国互联网广告流量》数据显示，中国互联网硬广告整体流量下滑10.6%。其中，虽然移动短视频内容增长强劲，但移动端整体流量仍然呈现小幅下滑，PC端流量更是加剧下降，而聚焦家庭场景营销的NEWTV端流量则逆势上扬，同比增加18.7%。
这意味着互联网流量正逐渐步入家庭互联网流量阶段。这种互联网流量变化，说明了大家的居家生活变得更多，有更多的营销预算向家庭倾斜。
同时，从心理学角度来看，食品饮料、家电家居、教育学习等领域生活消费产品，和家庭消费场景十分契合，更能够激发用户的需求，接受度和认同度也比其他场景更高。
2.智能设备触点丰富，渗透细分场景
近年来，随着智能家居的迅猛发展，家庭场景中的智能音箱、智能冰箱、智能电视等智能设备逐渐普及，使得以客户电视为主的一对多的传统传播模式，变成了多人多设备多场景的模式。
丰富的智能设备逐渐渗透到家庭生活的各个场景，比如用餐环节、娱乐环节或者获取信息的环节，甚至学习和劳动环节。而且在家庭场景中，人和设备的交互也变得越来越多元化。因此，多类智能设备的出现，为品牌提供更多的营销触点，能够助力实现家庭细分场景的深耕。
综合以上两点，我们可知，家庭场景营销将会越来越来受品牌广告主
转载请注明地址:http://www.1xbbk.net/jwbzn/846.html
