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“努力把青岛建设成为开放、现代、活力、时尚的国际大都市”这是青岛市的发展愿景。第29届青岛国际啤酒节作为青岛国际时尚季的一个重要活动，在集聚时尚元素上不遗余力。
潮流电音节、电竞比赛等时尚活动次第展开；雅设美学生活馆、胭脂公社等时尚载体在吸引众多游客目光的同时，也在润养着人们的时尚理念；青岛国际啤酒节的首个本土形象IP——“哈舅哈舅妈”更是将本土与时尚实现了完美结合。
电音之外还有电竞
7月26日，与青岛国际啤酒节开幕同步开启的青岛凤凰PHX电音节引爆了金沙滩啤酒城。
投入巨资打造的炫酷舞台效果是本次电音节的一大亮点。据舞台负责人介绍，现场采用24只K1音响、16只SB28音响，同时根据场地大小和舞台形状，设计前补和返送音响，力争打造现场超一流环绕立体声音效。灯光方面，采用最先进电脑灯光编程，配以镭射激光灯、MADRIX灯带特效，打造超一流炫酷灯效。音效和灯效完美融合，为观众带来了前所未有的精彩视听盛宴。
超硬核摇滚乐队大蒸汽家乐队、五个轮子乐队、南拳妈妈、周延英、郭聪明、LEYING乐团、陈柯宇和天堂乐队等众多音乐人逐一登台。在强劲的重拍音浪声中，观众跟随节奏挥舞双手，释放激情。
电音之外还有电竞。啤酒节期间，以《变形金刚》中的擎天柱为原型的彼得比尔特电竞大篷车亮相啤酒城，这是全球首辆电竞主题概念大篷车。年青岛啤酒节全国电子竞技联赛在此举行。全国支战队海选出的全国八强在金沙滩啤酒城进行现场比赛，现场观众通过全球首辆电竞主题概念大篷的55平米超大LED屏幕，第一时间观看比赛实况。还有水友赛、街头KTV，桌上投球等活动供游客参与。
8月12日，CMEL中日韩电竞邀请赛决赛更是将，中、日、韩三国五支战队在《英雄联盟》、《CS:GO》两个主流项目中展开巅峰对决。来自中国的JDM战队和LynnVision战队分别在两个项目上夺得冠军。
来自北京的电竞迷郝文激动不已：“没想到来到啤酒节还能看到这样一流的电竞比赛，的确是不虚此行。”
时尚产业项目让人眼前一亮
相比于时尚活动的火爆，本届啤酒节在引入时尚产业项目上更进一步，这些项目除了拉动消费这一显而易见的效果，其意义更在于提升青岛西海岸新区的时尚度，培育本地人的时尚理念。
“海棠不惜胭脂色，傲立濛濛细雨中。”胭脂公社宛若一颗绯红的翡翠镶嵌在第29届青岛国际啤酒节，也让来西海岸金沙滩啤酒城的潮男、潮女，重塑了对时尚、活力、美学的定义。
胭脂公社是集休闲简餐、夜场酒吧、酒水超市于一体的新式休闲品牌，宽敞开放的新中式风格设计，独具一格的酒水自助选购区，处处彰显着公社年轻、自由的风格。
“胭脂公社的理念是把更多酒文化与中国传统文化进行跨界式呈现，打造远近闻名的中国风特色酒吧新地标。”胭脂公社总经理宋忻彦说，“胭脂公社是一次文化创新，我们就是想用超前的理念来打造一个足以让人眼前一亮的特色酒馆，让每一个来到胭脂的人都感受到她的高雅韵味和独特魅力。”
而坐落金沙滩啤酒城博览小镇的雅设美学生活馆，基于美学、美育、美人的服务理念潜心打造，为希望改变自身形象的个人及团体提供专业形象设计服务。运用人工智能和大数据，十五秒内便可以完成量体，通过3D建模，衣服的面料、颜色、款式直观的显示在顾客面前，极大提高了工作效率，并且成品与模型的相似度可达90%以上。
在雅舍美学生活馆，专业形象顾问可以帮助解决所有困扰你形象的问题。“通过一些专业的测量工具，我会判断什么款式、颜色的衣服更能凸显你的优点，什么样的配饰和你比较搭，什么样的妆容更符合你的气质。我也会做一些形象礼仪方面的培训，教你怎样走路才是优雅的，怎么坐才能不失体态美。”雅设美学生活馆首席形象顾问尹美兮告诉记者。
本土IP走红
纵观往年啤酒节官方吉祥物，大多使用十二生肖中的动物形象，本土时尚IP形象的缺失一直是个遗憾。
在第29届青岛国际啤酒节上，一个端着啤酒、穿着度假T恤的青岛小哥形象——“哈舅”成为了青岛西海岸新区金沙滩啤酒城内的“新宠儿”。他端着啤酒杯开怀大笑的样子，展现着青岛人对啤酒的喜爱之情，也欢迎着前来啤酒节的四海宾朋。
据悉，“哈舅”是国内第一个将城市文化与景区文化结合的设计IP。对本地人来说，“哈舅”是身旁端着酒杯热情熟悉的老友；对于外地游客们来讲，“哈舅”“哈舅妈”是典型的青岛“小哥”“小嫚”的代表，亲和力十足。“金沙滩啤酒城是‘哈舅’的家，西海岸新区是他的诞生地，青岛是他的故乡，他们在家中迎接着来自五湖四海的客人。”“哈舅”IP形象系列项目总设计师徐彤告诉记者。
今年啤酒节，金沙滩啤酒城内设有11处“哈舅”“哈舅妈”网红打卡点。博览小镇5号楼前设有“哈舅”邮局，不仅可以定制个性化明信片，还能现场打印寄出，盖上第29届青岛国际啤酒节的纪念邮戳，打造自己独有的啤酒节情怀。在球幕影院，免费观看的影片“精酿派对”中，“哈舅”也在其中以彩蛋出现。
此外，今年还推出了系列带有“哈舅”“哈舅妈”元素的旅游文化产品，从冰箱贴、手机壳到充电宝、雨伞、水杯套装等等。市民和游客不仅可以在啤酒城合影留念，还可以把他们带回家。
